История сериала «ИП Пирогова» разворачивается вокруг непростого пути Насти Пироговой, которая, пережив болезненный развод, находит в себе силы кардинально изменить жизнь, решившись на открытие собственного дела. Оформив статус индивидуального предпринимателя, она с головой погружается в водоворот предпринимательской деятельности, где каждый день приносит новые испытания. Героине приходится учиться всему на ходу: вести переговоры, считать финансы, противостоять хитрым конкурентам и недобросовестным клиентам, параллельно воспитывая сына и пытаясь выстроить личные отношения. Ее путь — это череда падений и взлетов, где честные ошибки часто обходятся дорого, а небольшие победы дают надежду двигаться дальше. Сюжет внимательно следит за тем, как из растерянной женщины, столкнувшейся с суровой реальностью малого бизнеса, Настя постепенно закаляется, становясь более расчетливой и целеустремленной, но при этом не теряя человечности и способности доверять людям, что нередко приводит к новым разочарованиям. Динамичное развитие событий держит зрителя в напряжении, поскольку каждый новый сезон ставит перед главной героиней все более масштабные задачи. Если начальные эпизоды концентрируются на преодолении бюрократических барьеров и поиске первой прибыли, то в дальнейшем фокус смещается на вопросы роста и расширения дела, что влечет за собой совершенно иной уровень рисков и ответственности. Финансовые кризисы, давление со стороны более крупных игроков рынка, внутренние конфликты в команде и непрекращающаяся борьба за время между офисом и семьей становятся для Насти постоянным фоном. Чем значительнее становятся ее достижения в бизнесе, тем острее встает вопрос цены успеха, заставляя героиню задумываться о том, что же на самом деле важно для ее счастья. Сериал, через призму личной истории, реалистично и без прикрас отражает сложности, с которыми сталкиваются современные предприниматели в России, что находит живой отклик у аудитории, знакомой с подобными ситуациями не понаслышке.